Dr. Sümeyra Teymur: Orijinal içerik artık gerçekten “orijinal” olmalı
Haberler.com CEO’su Dr. Sümeyra Teymur, “SEO Vibes on Tour Türkiye 2025” etkinliğinde yaptığı konuşmada arama motoru algoritmasındaki son gelişmeleri ele alarak, yapay zeka ihtilalinden sonra SEO’nun durumu hakkında konuştu. “Yapay zekanın gelişimi SEO içerik üretimini nasıl etkileyecek?”, “Yapay zekayla üretilen içerikler arama sonuçları için ne kadarı değerli?”, “Markalar ve ajanslar kendini geleceğe nasıl hazırlamalı?” üzere konuşma başlıklarıyla kesimdeki tecrübelerini aktararak iştirakçilere ilham veren Sümeyra Teymur, “orijinal içerik” hakkında değerli açıklamalarda bulundu.
“HABERLER EVVELDEN YALNIZCA ŞEKİLSEL OLARAK AYRILIYORDU”
Orijinal içeriğin günümüzde her zamankinden daha değerli olduğunun altını çizen Dr. Teymur, “Çünkü öncesinde mesela bir haber article’ı alıyorduk onun üzerine bir iki paragraf ekliyorduk, bir iki paragraf çıkarıyorduk, bir iki keyword’üyle oynuyorduk, oluyordu sana özgün içerik. Zira o vakit yapay zeka yoktu ve metni anlamıyordu. Hasebiyle biçimine bakıyordu. Yüzde 80’i başkasından ne kadar farklı, ne kadar fazla keyword içeriyor? Ya da benzerleriyle karşılaştırıyordu ancak bağlamı anlamadığı içinsadece şekilsel olarak yapıyordu bunu. Lakin şu anda siz bir metni aldığınızda içeriğini değiştirseniz, bir paragraf da ekleseniz şayet içeriğe gerçek bir katkı sağlamıyorsanız bunun kopya içerik olduğunu anlıyor. Hasebiyle bu orjinal içerik değil.” sözlerini kullandı.
“ARTIK ÖZGÜN İÇERİĞİN TARİFİ HAKİKATEN ‘ORİJİNAL İÇERİK'”
Yapay zeka ihtilalinin akabinde “orijinal içerik” kavramının ne manaya geldiğini açıklayan Teymur, “Önceden diğer bir lisandan alıyorduk örneğin İngilizce,çeviri yapıyorduk oluyordu yepyeni içerik. Önümüzdeki periyotta artık şunu bekliyoruz; ben bir internet sitesine girdiğimde bu internet sitesi x bir lisanda olabilir, benim browser’ım Türkçe ise ben bunu Türkçe biçimde göreceğim. Hasebiyle hangi lisanda yazarsam yazayım sahiden içeriğin orjinal olması gerekiyor. Artık bir lisandan çeviri yaptığım vakit bu yepyeni içerik değil. Artık orjinal içeriğin tarifi sahiden ‘orijinal içerik’. Kullanıcının öteki bir yerde bulamayacağı, üzerinde efor sarf edilmiş ve gerçekten okuyanın bir şey öğrenebileceği bir içerik manasına geliyor.” dedi.
“İÇERİĞİN EŞSİZ OLMASI ARTIK ÇOK KIYMETLİ”
Algoritmada artık gerçek manada “benzersiz” içerikler üretmek gerektiğinin altını çizen Teymur, bunun öncesine nazaran hem daha kolay hem de daha güç olduğunu belirterek şu sözleri kullandı:
Birkaç article’ı alayım birleştireyim ya da yapay zekaya sorayım bunun karşılığını direkt olarak vereyim… Bunların hiçbiri artık nitekim özgün içerik tarifine girmiyor. Bunları artık makineler yapabiliyor. Senden şunu bekliyor; İnsan olarak ne katkı sağladın? ChatGPT’nin sana verdiği kolaylıkları nasıl kullandın, ondan nasıl bir orjinal içerik ürettin? Bu noktadayız. Hasebiyle artık içerik üretmek tahminen her zamankinden daha kolay zira ChatGPT’yi kullanıyoruz. Tahminen daha sıkıntı. Zira üstüne bir şey eklememiz gerekiyor. Nitekim özgün bir içerik yaratmamız gerekiyor. O içeriğin eşsiz olması artık çok değerli. Gelecek devirde de ben bunun daha değerli olacağını düşünüyorum.”
